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C√ďMO POSICIONAR SITIO WEB MEDIANTE SEO

Si te ocupas del marketing de motores de b√ļsqueda, las dos sub√°reas de optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda (SEO) y publicidad de motores de b√ļsqueda (SEA) juegan un papel importante para ti.¬†Sin embargo, muchos solo se centran en una de estas dos sub√°reas en tu concepto de marketing.¬†Pero no deber√≠as hacer eso, porque de lo contrario prescindir√°s de efectos de sinergia con los que no solo podr√°s incrementar tu alcance sino tambi√©n tus ventas.

Por lo tanto, debes mirar SEO y SEA juntos y desarrollar una nueva estrategia com√ļn a partir de estas dos sub√°reas.¬†Esto se denomina estrategia de marketing en motores de b√ļsqueda, o simplemente se denomina estrategia SEM. En el siguiente art√≠culo quiero explicarte c√≥mo funciona la estrategia SEM, qu√© tienes que hacer al respecto y qu√© te aporta.

Crea un aumento orgánico en tu alcance a través de SEO

El SEO generalmente siempre tiene el objetivo de que puedas colocar tu sitio web lo m√°s alto posible en las listas de resultados de los motores de b√ļsqueda.¬†Pero esto no sucede por s√≠ solo y debes lidiar con la optimizaci√≥n en la p√°gina y la optimizaci√≥n fuera de la p√°gina.¬†Si bien t√ļ mismo puedes influir en la optimizaci√≥n en la p√°gina, esto solo es posible hasta cierto punto con la optimizaci√≥n fuera de la p√°gina.¬†Esta es la √ļnica forma en que puedes desarrollar SEO y SEA en una estrategia com√ļn de SEM.

Factores que son importantes para la optimización en la página

Con la optimización en la página, hay algunos factores importantes que debes considerar si quieres tener éxito con ella.

  • Establecer metaetiquetas para que los rastreadores web de los motores de b√ļsqueda puedan obtener informaci√≥n sobre tu sitio
  • Crear contenido √ļnico y de alta calidad en tu sitio.¬†Aseg√ļrate de que el contenido est√© bien formateado, que tenga etiquetas de encabezado y que tu contenido tenga las palabras clave adecuadas.
  • Las palabras clave en el contenido de tu sitio deben tener la densidad adecuada y, sobre todo, deben seleccionarse correctamente.¬†Las palabras clave son un factor muy importante para determinar si tu p√°gina figura en un lugar alto en el ranking.

Factores que son importantes para la optimización fuera de la página

Dado que tienes menos influencia en la optimización fuera de la página, lo principal que debe hacer es asegurarte de que tu sitio tenga una buena reputación. Puedes hacer esto con backlinks, es decir, enlaces que están integrados en otros sitios y enlazan a tu sitio. Pero para que esto sea coronado por el éxito, necesitas backlinks de alta calidad. Estos pueden ser enlaces a páginas relevantes que también se pueden encontrar en contenido de alta calidad.

Solo de esta manera es posible que un vínculo de retroceso tenga una calificación más alta. Las redes sociales pueden ser de gran ayuda a la hora de crear backlinks. De acuerdo, estos enlaces son poco significativos, pero son muy importantes para ti para una acumulación natural de backlinks. Esto se debe principalmente al hecho de que los usuarios también enlazan la página fuera de las redes.

Habla con tus clientes directamente con SEA

Con SEA, publicidad en buscadores, los anuncios espec√≠ficos se colocan directamente en los motores de b√ļsqueda.¬†Quiz√°s ya uses SEA, por ejemplo, Google AdWords.¬†Con AdWords puedes dise√Īar mensajes publicitarios basados ‚Äč‚Äčen ciertas palabras clave de tal manera que coincidan exactamente con las consultas de b√ļsqueda de los usuarios.¬†Puede parecer simple a primera vista, pero no lo es del todo.

Una campa√Īa de este tipo para SEA debe planificarse muy bien y para eso definitivamente debe hacer un an√°lisis exhaustivo de tus palabras clave.¬†Solo con las palabras clave adecuadas podr√°s mostrar al usuario y a los clientes potenciales el producto que realmente les interesa.

As√≠ es como puedes pagar tu campa√Īa SEA

Existen diferentes modelos de pago disponibles para pagar tus campa√Īas publicitarias.¬†Para ti, esto tiene la ventaja de que siempre tiene un alto nivel de control sobre tus costos.¬†El m√©todo de costo por clic se utiliza con mayor frecuencia aqu√≠.¬†Aqu√≠ tienes la opci√≥n de ser variable en el costo de un clic, pero esto tambi√©n significa que los costos tambi√©n dependen, por ejemplo, de la calidad de tu anuncio.¬†Pero tambi√©n puede limitar los costos de tu estrategia SEM para tus anuncios, es decir, establecer un presupuesto total que est√© disponible para ello.¬†Sin embargo, solo tienes que pagar cuando se hace clic en tu anuncio.

Pero también existen otras alternativas de cómo pagar por tu estrategia SEM creada a partir de la simbiosis de SEO y SEA. También puedes elegir el método de costo por cada 1000 impresiones. Aquí pagas por el período en el que se muestran tus mensajes publicitarios. AdWords también ofrece costo por adquisición, en el que debes pagar tarifas tan pronto como el remitente del mensaje publicitario haya podido llegar a un acuerdo haciendo clic en tu banner publicitario.

Utiliza la estrategia SEM para tu p√°gina de destino

Las sinergias que surgen de tu estrategia SEM al combinar SEO y SEA tambi√©n te brindan ventajas que puedes utilizar para tu landing page.¬†Tomemos, por ejemplo, el √°rea alrededor de la palabra clave. SEA es un m√©todo rentable para realizar estudios de mercado para SEO.¬†Con tu nueva estrategia SEM, puedes probar qu√© palabras clave funcionan particularmente bien y derivar de ellas c√≥mo se puede dise√Īar con √©xito su optimizaci√≥n en la p√°gina.

A continuación, quiero mostrarte qué efectos de sinergia de SEO y SEA pueden surgir para tu nueva estrategia SEM. Para ello hay que analizar los siguientes aspectos:

  • Investigaci√≥n de palabras clave:¬†¬ŅQu√© palabras clave que funcionan tienes con AdWords y tambi√©n puedes usarlas para tu p√°gina de destino?¬†¬ŅTambi√©n puedes utilizar buenas palabras clave en SEO para SEA para generar un mayor tr√°fico a partir de ellas?
  • Los textos de tus anuncios:¬†presta atenci√≥n a la coherencia de tu metaetiqueta de las listas de resultados del motor de b√ļsqueda con el texto de su anuncio, que se muestra para la consulta de b√ļsqueda.¬†Si esto se ajusta, entonces la probabilidad de que se haga clic en tu p√°gina aumenta en consecuencia.
  • Le da un impulso a su nuevo sitio:¬†siempre debes tener en cuenta que el SEO es un proceso lento.¬†SEA, por otro lado, puede ser implementado m√°s r√°pido por ti.¬†Si creas una simbiosis a trav√©s de tu estrategia SEM, puedes generar clics m√°s r√°pido y dar a conocer tu sitio m√°s r√°pidamente.
  • Obt√©n backlinks a trav√©s de la red:¬†si combinas SEO y SEA en una estrategia com√ļn de SEM, tambi√©n obtendr√°s acceso a la red de Google a trav√©s de AdWords.¬†Esto te da la ventaja de que puede contactar p√°ginas que operan publicidad de banner o publicidad de contenido directamente y as√≠ establecer v√≠nculos de retroceso de alta calidad.

Conclusión

La optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda SEO, as√≠ como la publicidad de motores de b√ļsqueda SEA definitivamente tienen sus ventajas.¬†Ambas sub√°reas del marketing de motores de b√ļsqueda se pueden utilizar de manera espec√≠fica.¬†Si creas una simbiosis de ambas √°reas y generas tu propia estrategia SEM a partir de ella, tienes la oportunidad de lograr tus objetivos m√°s r√°pido.¬†Estos objetivos son aumentar tu alcance y aumentar sus ventas.¬†Una buena raz√≥n para que desarrolles la estrategia SEM adecuada.

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